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Le néo-rétro : un filon essoré ou toujours bankable ?

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Pour se défendre contre les nouveaux constructeurs chinois, les marques européennes puisent dans leur histoire pour ressusciter des icônes et faire revivre leur univers de marque à travers des valeurs d’authenticité. Mais pour dépasser l’effet de mode et créer une profondeur de gamme, il ne suffit pas de moderniser les lignes d’un modèle suranné. Le néo-rétro obéit également à des règles de marché s’il veut éviter des flops. Analyse.

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